殡葬究竟是什么？仅仅是殡仪、墓地、往生服务吗？来看看认知：殡葬行业最重要的应该是它的精神功能，而不仅仅仅是技术层面的事。殡葬明确人类社会关系中血缘这样一个重要因素，建立生者与逝者之间的情感联系，唤起人的温情、归宿感，是人的社会性的集中表现。

如果我们把殡葬所拥有的这些价值都做出来的话，这个行业不被社会尊重都难。而人们总是从消极的角度看待殡葬，遮蔽了人类生活的某种文化纬度。在美国，从事这个行业的人是被全社会尊重的，因为你们从事的是为生命服务的事业，是对这个国家、这个社会中的每个家庭都至关重要的事情。

而在国内，殡葬行业真正有价值的内容我们还没有完全做出来。殡葬的公益项目，到底有什么样的意义？至今，全国已有20多座城市建立了遗体捐献者纪念碑。殡葬行业的公益到底要做什么？殡葬行业的公益要让这个行业的情怀跟社会文明衔接起来，要关心身边的人、身边的事，推动社会文明和谐。公益不仅可以让这个行业做出美感，还可以产生强大的社会力量。这才是真正的殡葬公益理念。公益必须纯粹。

我们所设立的公益项目，不能跟营销业绩挂钩，但它们依然产生市场价值。节地生态安葬是绿色环保理念和生态文明建设在殡葬行业的投射和反映，是殡葬改革60年来具有时代意义的重大调整，是面向未来的趋势。《国民经济和社会发展‘十三五’规划纲要》提出，要推动形成绿色发展方式和生活方式。很多人把推行节地生态葬理解为是因为墓地占用了宝贵的土地资源，似乎殡葬成了环保的敌人、社会的负担。这种思维导向是片面的，它的意义更在于构建殡葬产业与文化、环境之间的和谐关系。

殡葬改革需要在这样的层面上，建立新的、更高水平的和谐。墓地、墓碑小了，其他地方就要扩容，文化的、情感的、艺术的。这一种和谐可以穿越世俗，浓缩亲情，历久而恒远。一座城市、一个国家如果连死都做好了，生还是问题吗？这样的视角再一次重申着殡葬工作的社会价值。